当千年窑火遇上世界货架，山西怀仁正在书写一个传统产业华丽升级的现代样本。

4月8日，义乌国际商贸城五区，怀益优品·怀仁陶瓷（义乌）全球选品中心正式开门迎客。666平方米的展厅内，1000余种陶瓷产品整齐陈列，从日用瓷到咖啡杯碟，从酒店瓷到IP联名文创，全球采购商可一站式完成选品、洽谈、下单。同日，与之一起配套的1000平方米跨境仓储同步投用。

“这不仅是怀仁陶瓷在长三角布下的一枚关键棋子，更标志着怀仁日用陶瓷正式融入全球贸易枢纽，开启品牌出海的系统化征程。”怀仁市商务局局长王晓龙对记者讲。

从“老师傅盯火候”到“大屏管全线”

很少有人知道，怀仁陶瓷的历史可上溯至春秋时期，辽金时达到鼎盛。但真正让这座晋北小城在当代陶瓷版图中占据一席之地的，是数十年如一日、久久为功的产业深耕，以及在此基础上持续推进的智能化与绿色化转型。

在怀仁市亿家亲陶瓷有限责任公司的车间里，传统制瓷技艺与现代科技正深度融合。机器人手臂精准上釉，技术人员面对大屏即可全程操控窑炉——过去需要十八位老师傅三班倒盯火候的生产线，如今周期缩短近30%。

怀仁市工业和信息化局副局长王旭东告诉记者，目前该市已集聚陶瓷全产业链企业118家，建成现代化生产线123条，年产能达35亿件，全产业链产值达63亿元，正向百亿级产业集群加速迈进。

在环保领域，怀仁创新引入“环保管家”“安全管家”第三方服务模式，为新建项目提供专业指导，为已投产企业开展定期“体检”。奕佳瓷业实施的窑炉富氧技术改造，节能率达10%，年均节约生产成本300多万元，实现了经济效益与生态效益的双赢。

从“执行标准”到“制定标准”

产业升级的核心，是话语权的转移。怀仁市锦泰陶瓷成立仅数年，便凭借持续创新拥有27项专利，并成功参与“骨质瓷器”国家标准的制定。其自主研发的“七滤五筛”工艺推出的第三代骨瓷产品，不仅保留了“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的传统特质，同时更加具备抗菌易洁、耐酸碱腐蚀的现代功能，抗菌率达99.9%，耐酸碱等级远超行业平均水平。

“参与国标制定，意味着企业从‘跟跑’进入‘领跑’阶段。”怀仁经济技术开发区金沙滩陶瓷产业园区服务中心主任安扬对记者说，“这是怀仁陶瓷从规模扩张转向质量提升的典型缩影。”

截至目前，怀仁陶瓷产品涵盖日用瓷、酒店瓷、包装瓷、工艺美术瓷、建筑陶瓷等20多个系列2000多个品种，覆盖全国30多个省（区、市），远销30多个国家和地区。其中50%的产品出口至欧美、中亚、中东，日用陶瓷年产量跻身全国前十，年出口额超2亿元。

从“一葫难求”到IP赋能

如果说技术和品质是筋骨，那么文化与设计则为怀仁陶瓷注入了灵魂。马年春节期间，一款名为“转转葫芦”“转转小马”的陶瓷文创产品意外走红。这款融合非遗技艺与现代解压需求的掌心摆件，内置精密轴承可实现360度顺滑旋转，单日销量突破4000件，一度出现“一葫难求”的火爆场面。

这种将传统日用瓷向文化符号转型的探索，正在被系统化放大。在义乌全球选品中心，怀仁陶瓷与迪士尼、徐悲鸿、蜡笔小新、海绵宝宝、樱桃小丸子等国际知名IP的合作产品集中亮相，形成“国际动漫IP品牌馆”新模式。

“以前我们卖的是盘子、碗、杯子，现在卖的是设计、情感和文化。”怀仁市电子商务发展协会会长、怀益瓷业董事长贺爱军在接受采访时表示，“通过IP联名和数字营销，同样一件陶瓷的溢价空间可以提升数倍。”

从“北方瓷都”到“全球网络”

义乌选品中心的开业，只是怀仁陶瓷全球化布局的一环。按照规划，怀仁市电子商务发展协会正以“怀仁陶瓷、数联全球”为目标——以义乌全球选品中心为桥头堡，联动景德镇怀仁陶瓷品牌营销中心、临沂怀仁陶瓷云仓，以及正在筹建的太原怀仁陶瓷文创体验中心、新疆怀仁陶瓷（中亚）丝路贸易中心，全面构建“一主两翼、多点联动”的全球化品牌网络。

“我们要实现的是‘怀仁智造+义乌枢纽+全球直达’的数贸新生态。”贺爱军说，“通过联动阿里巴巴国际站、阿里1688、抖音等平台，整合优质产能组建营销联合体，抱团出海、品牌共振。”随着义乌这一世界贸易枢纽的接入，业界普遍预期，怀仁陶瓷实现百亿级产业集群的目标正在到来。